Torne-se um profissional completo de negócios da Moda, atue nos campos de marketing, administrativo e de compras! Formação completa em Fashion Business.
Moda é arte, é comportamento, mas acima de tudo é negócio. O curso de Formação em Fashion Business traz a realidade do gerenciamento do negócio da moda para o aluno. O foco é a assertividade na compra e na venda dos produtos, potencializando sucesso e o resultado líquido do negócio. Você vai estudar desde a análise do consumidor até as estratégias de e-commerce e de visual merchandising da loja física. Passando, é claro, pela compra e negociação, cálculo de estoque, precificação e estratégias de comercialização. Até analisar as mais inovadoras técnicas do varejo de moda.
Empreendedorismo e Planejamento de Carreira em Moda completam esse currículo para que você possa se estruturar profissionalmente, quer seja montando um negócio próprio ou atuando em empresas nacionais ou internacionais.
Moda é arte, é comportamento, mas acima de tudo é negócio. O curso de Formação em Fashion Business traz a realidade do gerenciamento do negócio da moda para o aluno. O foco é a assertividade na compra e na venda dos produtos, potencializando sucesso e o resultado líquido do negócio. Você vai estudar desde a análise do consumidor até as estratégias de e-commerce e de visual merchandising da loja física. Passando, é claro, pela compra e negociação, cálculo de estoque, precificação e estratégias de comercialização. Até analisar as mais inovadoras técnicas do varejo de moda.
Empreendedorismo e Planejamento de Carreira em Moda completam esse currículo para que você possa se estruturar profissionalmente, quer seja montando um negócio próprio ou atuando em empresas nacionais ou internacionais.
Grade Curricular
Módulo Introdução à Moda
Bate-Papo AO VIVO
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Introdução
Manual do Aluno
Instruções para o Módulo
Conheça a Professora
Fórum de Apresentação
Dicionário de Moda em Francês
Glossário de Moda da Jornalista Iesa Rodrigues
Glossário do Jeans Valiera & Macaroun
Bibliografia
Aula 1 - Conceitos e Definições
Aula 1.1
1.1 - Origem e Razões do Vestir
Aula 1.21.2.1 - Conceito de moda
1.2.2 - Conceito de Estilo
1.2.3 - Outras Definições
Atividade Aula 1.2
Aula 1.31.3 - Como Tudo Começou
Aula 1.41.4 - A Moda e a Sociedade
Aula 1.51.5 - O Processo de Adoção de Moda
Fórum Aula 1.5
Atividade Aula 1.5
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Pesquisa de Satisfação
Responder
Aula 2 - Coleções e Desfiles
Aula 2.1 - Coleção
2.1 - O que é Coleção
Aula 2.2 - Alta-Costura & Prêt-à-Porter2.2.1 - Alta-Costura: Conceito e História
2.2.2 - Alta-Costura: O Mercado Atual
2.2.3 - Prêt-à-Porter
Atividade Aula 2
Aula 2.3 - Desfiles2.3.1 - Desfiles Conceituais
2.3.2 - Desfiles Comerciais
Tarefa Aula 2
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Módulo Workshop Comportamento do Consumidor
Introdução
Manual do Aluno
Instruções para o Módulo
Conheça o Professor
Bibliografia
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Aula 1
Vídeo 1
Vídeo 2
Vídeo 3
Vídeo 4
Atividade Vídeo 4
Vídeo 5
Vídeo 6
Vídeo 7
Pesquisa de Satisfação
Responder
Aula 2
Vídeo 8
Vídeo 9
Atividade Vídeo 9
Vídeo 10
Atividade Vídeo 10
Vídeo 11
Atividade Vídeo 11
Vídeo 12
Vídeo 13
Vídeo 14
Atividade Vídeo 14
Módulo Fashion Branding
Bate-Papo Empreendedorismo
Acessar
Introdução
Manual do Aluno
Instruções para o Módulo
Introdução
Conheça a Professora
Glossário
Bibliografia
Aula 1 - Marca e Consumidores
1.1 - O que é marca
1.1.1 - Linha do tempo
1.2 - A origem do branding
1.3 - Branding em moda
1.4 - Conceitos estratégicos
1.5 - Comportamento do consumidor
1.5.1 - Individualidade x Pertencimento
1.6 - Relacionamento entre marca de moda e stakeholders
1.7 - Diferenciais racionais e emocionais
1.8 - Lovemarks
1.9 - Haters
Questionário - Aula 1
Fórum - Aula 1
Arquivo de Impressão - Aula 1
Aula 2 - Fashion e Brand
2.1 - Os coolhunters e a moda
2.1.1 - Líderes de opinião
2.1.2 - Grupos de Vanguarda
2.1.3 - Zeitgeist
2.1.4 - Tendências
2.2 - O conceito da coleção como instrumento de Branding
2.2.1 - Novos produtos para agregar valor à marca
2.3 - Co-Branding
2.4 - Modelos de Negócios Inovadores na Moda
Questionário - Aula 2
Fórum - Aula 2
Arquivo de Impressão - Aula 2
Aula 3 - Estrutura da Marca
3.1 - Conceituação da marca e seu DNA
3.2 - Visão
3.3 - Missão
3.4 - Valores
3.5 - Posicionamento
3.6 - Promessa
3.7 - Cultura
3.8 - Plataforma da marca
3.8.1 - Tagline
3.8.2 - Identidade Visual
3.8.3 - Cor
3.8.4 - Identidade Verbal
3.8.5 - Storytelling
3.9 - Brand Equity
3.10 - Endobranding: disseminação interna do DNA da empresa
3.11 - Criação do brandbook
Questionário - Aula 3
Fórum - Aula 3
Arquivo de Impressão - Aula 3
Aula 4 - Arquétipos e Personas
4.1 - Personalidade
4.1.1 - Dimensões da personalidade
4.2 - Humanização
4.3 - Arquétipos
4.3.1 - Os 12 arquétipos
4.4 - Anatomia da Persona
Tarefa - Aula 4
Arquivo de Impressão - Aula 4
Aula 5 - Experiência da Marca
5.1 - Pontos de contato
5.2 - Brand Sense: Os 5 sentidos da marca
5.3 - Embalagens e tags
5.4 - PDV
5.5 - Visual merchandising
5.6 - Desfiles
5.7 - Eventos
5.8 - Site
5.8.1 - Presença digital: redes sociais como plataforma de comunicação do DNA da marca
5.8.2 - Content marketing
5.9 - Propagandas
5.9.1 - Campanhas e ações
5.10 - Omnichannel
Tarefa - Aula 5
Arquivo de Impressão - Aula 5
Aula 6 - Oportunidades
6.1 - Relevância - Credibilidade - Diferenciação - Inovação
6.2 - Core business
6.3 - Produto
6.3.1 - Mix de produtos
6.4 - Extensão
6.4.1 - Licenciamento
6.5 - Arquitetura da marca
Fórum - Aula 6
Arquivo de Impressão - Aula 6
Aula 7 - Planejamento e Implementação
7.1 - Definição de premissas
7.2 - Escopo de trabalho
7.3 - Cronograma de trabalho
7.4 - Rotina de acompanhamento
7.5 - Processo de comunicação
7.6 - Alinhamento geral e preparação
Questionário - Aula 7
Arquivo de Impressão - Aula 7
Aula 8 - Investigação e Projeto de Branding
Pesquisa de Satisfação
8.1 - Pesquisa inicial para a criação da marca
8.1.1 - Pesquisa Documental
8.1.2 - Diagnóstico da saúde de uma empresa
8.2 - Coleta de dados
8.2.1 - Informações sobre a empresa
8.2.2 - Informações sobre o mercado
8.2.3 - Informações sobre os públicos de interesse
8.3 - Segmentação no universo da moda
8.3.1 - Segmentação no ambiente digital
8.4 - Entendimento da interação
8.4.1 - Entendimento do espaço
8.5 - Entrevistas internas
8.5.1 - Entrevistas externas
8.6 - Atributos da marca
8.7 - Desenvolvimento da persona
8.8 - Validação do projeto
Arquivo de Impressão - Aula 8
Módulo Workshop Segmentação por Lifestyle
Introdução
Manual do Aluno
Instruções para o Módulo
Conheça a Professora
Bibliografia
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Aula 1
Vídeo 1
Atividade Vídeo 1
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Atividade Vídeo 2
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Vídeo 7
Atividade Vídeo 7
Aula 2
Vídeo 8
Vídeo 9
Atividade Vídeo 9
Vídeo 10
Vídeo 11
Atividade Vídeo 11
Vídeo 12
Atividade Vídeo 12
Vídeo 13
Atividade Vídeo 13
Módulo Fashion Buying
Introdução
Manual do Aluno
Instruções para o Módulo
Apresentação do Curso
Introdução
Conheça a Professora
Bibliografia
Glossário Varejo de Moda
Glossário Geral
Aula 1 - Conceitos Centrais
1.1 - Estratégia do Varejo
1.2 - Posicionamento
1.3 - Segmentação
1.4 - Público-alvo
1.5 - Tipos de Varejo
1.6 - Definição dos Produtos do Varejo
1.7 - Marketing
1.8 - Tendências para o Varejo de Moda
1.8.1 - Sustentabilidade
Sugestão de Leitura Aula 1 - Varejo de Moda
Fórum Aula 1
Aplicando o que você aprendeu
Arquivo de Impressão - Aula 1
Aula 2 - Comportamento de Compras e Plano Geral de Vendas
2.1 - Comportamento de Compras e Plano Geral de Vendas
2.2 - A Sequência do Planejamento de Vendas
Aplicando o que você aprendeu
Arquivo de Impressão - Aula 2
Aula 3 - Determinando as Compras com Base no Plano de Vendas
3.1 - Estoques x Giro
3.2 - Planejando o Nível de Estoque
3.3 - Determinando o Giro (stock turnover)
Aplicando o que você aprendeu
Arquivo de Impressão - Aula 3
Aula 4 - Preparando o Six-Month Plan e o Open-to-Buy
4.1 - O Six-Month Merchandising Plan
4.2 - Estoque Ideal
4.3 - Calculando o Open-to-Buy
Sugestão de Leitura Aula 4
Fórum Aula 4
Aplicando o que você aprendeu
Arquivo de Impressão - Aula 4
Aula 5 - Definindo a Coleção
5.1 - Definindo a Coleção
5.2 - Política, Qualidade e outros Conceitos
5.3 - Sistema de Classificação da Mercadoria
Sugestão de Leitura Aula 5
Fórum Aula 5
Aplicando o que você aprendeu
Arquivo de Impressão - Aula 5
Aula 6 - O Preço de Venda
6.1 - O Preço de Venda
6.2 - Objetivos dos Preços
6.3 - O Estoque Ideal
6.4 - Determinação da Política de Preços
6.5 - Métodos de Determinação do Preço Final
Sugestão de Leitura Aula 6
Fórum Aula 6
Aplicando o que você aprendeu
Arquivo de Impressão - Aula 6
Aula 7 - Técnicas de Negociação
7.1 - Preparando-se
7.2 - Técnicas e Objetivos
7.3 - Mais Técnicas
7.4 - Táticas
Aplicando o que você aprendeu
Arquivo de Impressão - Aula 7
Aula 8 - Visual Merchandising
8.1 - Visual Merchandising – A Nova Ferramenta do Varejo
8.2 - Layout e Circulação
8.3 - Apresentação do Produto, Implementação e Manutenção
8.4 - Visual Merchandising e a Experiência de Compra Online
Aplicando o que você aprendeu
Arquivo de Impressão - Aula 8
Módulo Workshop Visual Merchandising Gestão & Espaço
Introdução
Manual do Aluno
Instruções para o Módulo
Conheça o Professor
Bibliografia
Arquivo de Impressão
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Aula 1
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Vídeo 5
Atividade Vídeo 5
Vídeo 6
Vídeo 7
Atividade Vídeo 7
Vídeo 8
Vídeo 9
Vídeo 10
Aula 2
Vídeo 11
Vídeo 12
Vídeo 13
Vídeo 14
Vídeo 15
Atividade Vídeo 15
Vídeo 16
Vídeo 17
Atividade Vídeo 17
Vídeo 18
Atividade Vídeo 18
Vídeo 19
Módulo E-Commerce para Moda
Introdução
Manual do Aluno
Instruções para o Módulo
Introdução
Conheça a Professora
Glossário
Bibliografia
Aula 1 - Cenário do Comércio Eletrônico
1.1 - A era digital
1.1.1 - A moda na era digital
1.2 - Cibercultura
1.2.1 - Netnografia
1.3 - Panorama dos usuários na era digital
1.4 - Conceito de e-commerce
1.4.1 - Formatos de negócios virtuais
1.4.2 - A evolução do e-commerce no Brasil
1.4.3 - O comércio eletrônico no segmento da Moda
1.5 - Perfil do e-consumer
1.5.1 - Prosumers / Conceito Multitela / Web 3.0
1.6 - Tendências para o mercado online
1.7 - Perfil do profissional de e-commerce
Questionário - Aula 1
Fórum - Aula 1
Arquivo de Impressão
Aula 2 - Estrutura
2.1 - A loja virtual
2.2 - As plataformas de e-commerce
2.2.1 - CMS
2.2.2 - Como escolher a plataforma adequada
2.2.3 - Layout responsivo
2.2.4 - Marketplaces
2.2.5 - Omnichannel
2.2.6 - Mobile
2.3 - Hosting
2.4 - Domínio
Questionário - Aula 2
Arquivo de Impressão
Aula 3 - Design e Usabilidade
3.1 - Layout
3.1.1 - Credibilidade visual
3.1.2 - Tendências da estrutura visual
3.2 - Navegabilidade e Usabilidade
3.2.1- Teste de usabilidade
3.2.2 - Mapa do site
3.3 - Wireframe / Protótipo / Mockup
3.4 - Arquitetura da informação
3.5 - Landing page
3.6 - Breadcrumbs navigation
3.7 - Imagens dos produtos
3.8 - Cadastro dos produtos
Atividade - Aula 3
Fórum - Aula 3
Arquivo de Impressão
Aula 4 - Gestão da Loja Virtual
4.1 - Fluxograma de uma operação de e-commerce
4.2 - Logística
4.2.1 - Estoque
4.2.2 - Dropshipping
4.2.3 - Métodos de entrega
4.2.4 - Rastreamento
4.3 - Controle de qualidade
4.3.1 - Tabela de medidas
4.3.2 - Política de troca
4.3.3 - Direito do consumidor na internet
4.4 - SAC/Atendimento
4.5 - Pagamento
4.6 - Segurança
4.6.1 - Análise de Fraude
4.6.2 - Confiabilidade da loja virtual
4.7 - Impostos
Questionário - Aula 4
Arquivo de Impressão
Aula 5 - Planejamento Estratégico
5.1 - Análise do mercado
5.1.1- Análises de forças e fraquezas (Matriz SWOT)
5.1.2 - Análise da concorrência
5.1.3 - Benchmarking
5.2 - Como desenvolver o perfil de seus consumidores
5.2.1 - Buyer persona
5.3 - Plano de Negócio
5.4 - Core business
5.4.1 - Produto
5.4.2 - Markup do produto
5.4.3 - Portfólio de produtos
5.4.4 - Arquitetura da marca
5.5 - Branding
5.5.1 - Conceito da marca
5.5.2 - Storytelling
5.5.3 - A voz da marca
5.6 - Estratégia de engajamento
5.7 - Conversão
5.8 - Fidelização
5.8.1 - Reputação: como lidar com as críticas
Tarefa - Aula 5
Fórum - Aula 5
Arquivo de Impressão - Aula 5
Aula 6 - Marketing Digital
6.1 - Introdução ao marketing digital
6.1.1 - Marketing offline X online
6.1.2 - Estratégia de cross-media
6.1.3 - Paid, earned e owned media
6.1.4 - Buzz marketing, marketing viral e marketing de oportunidade
6.1.5 - Conteúdo como instrumento de marketing
6.2 - E-mail marketing
6.3 - Promoções
6.3.1 - Calendário promocional
6.4 - Banners
6.5 - Cross-selling e up-selling
6.6 - Estratégias para SEO e links patrocinados
6.6.1 - Remarketing
6.6.2 - CPM, CPC e CPA
6.7 - Geração de leads
6.7.1 - Inbound/outbound
6.8 - Marketing digital B2B, B2C e B2B2C
Tarefa - Aula 6
Arquivo de Impressão - Aula 6
Aula 7 - O Comércio Eletrônico nas Mídias Sociais
7.1 - Introdução as redes sociais
7.2 - Twitter
7.2.1 - O Twitter e o segmento de moda
7.2.2 - O Twitter e o e-commerce
7.3 - Facebook
7.3.1 - O Facebook e sua relação com a moda
7.3.2 - O F-commerce
7.4 - Instagram
7.4.1 - A moda e o Instagram
7.4.2 - Como utilizar o Instagram para o e-commerce
7.5 - YouTube
7.5.1 - A importância dos recursos audiovisuais para uma marca de moda
7.5.1.1 - Vídeo de bastidores
7.5.1.2 - Vídeo institucional
7.5.1.3 - Depoimentos
7.5.1.4 - Tutoriais
7.5.1.5 - Vídeo inspiracional
7.5.1.6 - Vídeo de produtos
7.5.2 - Estratégias de otimização do YouTube
7.6 - Pinterest
7.6.1 - Como as grifes de moda utilizam o Pinterest como ferramenta de marketing digital
7.6.2 - Como utilizar o Pinterest no e-commerce
7.7 - Whatsapp
7.7.1 - Whatsapp e as empresas
7.8 - O blog a favor da marca
Questionário - Aula 7
Fórum - Aula 7
Arquivo de Impressão - Aula 7
Aula 8 - Métricas
Pesquisa de Satisfação
8.1 - SEO
8.1.1 - Pesquisa e estratégia de palavras-chave
8.1.2 - Google Adwords
8.1.3 - Google Analytics
8.2 - Métricas, dimensões e KPI
8.3 - Comparações de preços na internet
8.4 - Análise das redes sociais
8.4.1 - Níveis de maturidade nas redes sociais
8.4.2 - SMC (Social Methodology Center)
8.5 - CRM
8.6 - Identificação de áreas falhas do e-commerce
Arquivo de Impressão - Aula 8
Módulo Workshop Comunicação Integrada de uma Marca de Moda
Introdução
Manual do Aluno
Instruções para o Módulo
Conheça a Professora
Referências
Bibliografia
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Leitura Interessante
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Atividade Vídeo 3
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Atividade Vídeo 4
Aula 2
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Atividade Vídeo 5
Vídeo 6
Leitura Complementar
Vídeo 7
Vídeo 8
Atividade Vídeo 8
Vídeo 9
Módulo Workshop Tendências para o Varejo
Introdução
Manual do Aluno
Instruções para o Módulo
Conheça a Professora
Bibliografia
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Vídeo 8
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Atividade Vídeo 9
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Atividade Vídeo 10
Vídeo 11
Vídeo 12
Vídeo 13
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Atividade Vídeo 14
Módulo Workshop Empreendedorismo e Planejamento de Carreira em Moda
Introdução
Manual do Aluno
Instruções para o Módulo
Conheça a Professora
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Atividade Vídeo 4
Vídeo 5
Atividade Vídeo 5
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Atividade Vídeo 7
Vídeo 8
Vídeo 9
Atividade Vídeo 9
Aula 2
Vídeo 10
Vídeo 11
Vídeo 12
Vídeo 13
Vídeo 14
Vídeo 15
Vídeo 16
Atividade Vídeo 16
Vídeo 17
Atividade Vídeo 17
Vídeo 18
Atividade Vídeo 18
Módulo Desenvolvimento de Projeto (Fashion Business)
Apresentação do Módulo
Orientações Importantes
Professor Orientador
Trabalho de Conclusão de Curso
Fórum de Dúvidas
Arquivo de Impressão
Fashion Business
Horas de vídeo Aulas Questionários Fóruns de discussões
×Atendimento Comercial
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